竹地板企业如构建正确的品牌宣传之道

在竹地板行业中，真的有品牌经营理念的企业，为数不多。有理念，并精于品牌传播的企业，更是寥寥无几。品牌，由于传播，才有生命、有力量，才能征服买家。不经过传播的品牌，即便拥有最宏伟的进步规划，也只不过空中楼阁。
正如安吉县的一位竹企老总所言：“大家过去做的是外贸出口，习惯了商品加工的经营管理模式，在企业转型为内销之后，才了解品牌建设的重要程度，但大家不了解怎么样创建品牌，更不会怎么样构建有效的品牌传播体系和具体操作方案。”福克斯在品牌咨询过程中发现，不少企业表面上的“三斧头”总是不是很难凑效，就是白白浪费资金。在一些成长中的竹地板企业中，既浪费了投入，又没达到成效的例子比比皆是，他们一同点是，看着节省了一笔“策划费”或“咨询费”，事实上把更多的资金扔到了水里。却不知，咨询和策划给顾客带来的不止是有效的策略，更为顾客节省了市场成本，提升了投入产出比。那样，怎么样把好钢真的用到刀刃上呢?福克斯的品牌专家依据多年服务竹地板企业的经验和案例，就竹地板企业怎么样构建正确的品牌传播之道，进行一番深入探讨。
竹地板企业品牌传播的软肋
竹地板企业面临的尴尬近况是：买家不只对竹地板的商品认知度、同意度很低，一般买家对竹地板企业品牌常见没认知。福克斯品牌顾问觉得：缺少品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播成本上的顾此失彼，是竹地板企业品牌传播的主要“软肋”，可以说其品牌理念和操作水平尚属初级阶段。
软肋1：品牌传播方法和办法单一，缺少整理性思维
某江西竹地板在北京、东北、华东及中西部都设有专卖店，商品销路在同行中还算较高，但企业近年来几乎没盈利，企业老总在与咨询顾问说到我们的困惑时感触非常深：“这类年来，大家在品牌建设推广方面几乎没动什么脑筋，只不过一个劲地让商家多门店经营，多卖商品，最多印一些传单页发发。可回头一算，卖得再多，厂商也几乎没什么收益，战线越长，反而支出越大，眼看就快支撑不下去了。”福克斯咨询顾问觉得，这是典型的只抓销售不抓品牌的结果，企业没在销售中获利。企业缺少整体的品牌传播方案，没能在品牌和买家之间架起交流的桥梁，在激烈的角逐中逐步退出市场是早晚的事。
品牌传播第一要有整体思维，第二方法的选择也十分要紧。品牌传播不止是广告宣传，现在竹地板企业使用的“企业网站+企业画册+一点招商与形象广告”的模式已经不可以适应新形势、新市场的需要，最多只能在招商阶段起到一点用途，对地板销售中非常重要的“打动买家”环节没任何用途。因此，竹地板销售量不好，也是顺理成章的事。