先有深圳唯冠与苹果之争，现有广药集团与鸿道集团关于王老吉商标之争，相信将来国内市场上此类争议会愈加多，而不是愈加少。本文并非谈论其中的法律和是非问题，只不过从这类争论中浅谈
先有深圳唯冠与苹果之争，现有广药集团与鸿道集团关于王老吉商标之争，相信将来国内市场上此类争议会愈加多，而不是愈加少。本文并非谈论其中的法律和是非问题，只不过从这类争论中浅谈一下中国企业品牌推广的重要程度和办法。
对商标、专利等无形资产的价值的低估或者不认同一直是国内市场的顽疾，它即妨碍了中国企业的革新能力，也滋生了很多的投机思维。“王加”之争，势必中企业的品牌进步历史上起到一上里程碑有哪些用途。
大家看看这一争论的积极意义：
1、品牌的价值得以确认。“王加之争”实质上是以商标为核心的品牌资产的所有权之争。争论的本身就证明了品牌具备相当高的价值，这对于中国企业将来进步自主品牌，保护品牌起到了相当大的警示用途。假如你到市场上走走，你会发目前国内市场上侵犯其他人品牌的现象仍然是数见不鲜，此案对于那些侵犯别人品牌的企业应该说敲了个警钟。
2、品牌投机行为的代价是巨大的。在大家的市场上，总有相当多的企业主不想自已去创造品牌，总想着投机，打“擦边球”，正是由于这种低侵权本钱的品牌运作，致使了中国品牌成长的困境。这就和一直需要救生圈才能游泳的人一样，从来不会真的在市场经济中打造起强大的品牌竞争优势。本案的结论不是我要谈的，重点是无论结果怎么样，品牌是需要付出代价的。也就是说：什么时间中国的企业家相信“天上不会掉陷饼”时，中国的品牌才大概成熟。
大家再从推广角逐方案方面来看看各自的得失：
1、广药方面
此案看上去广药胜出，但从公众认识和品牌运作的角度来看，广药其实有得有失，得的是：
（1）收回王老吉商标用权，获得了相当大的一笔无形资产；
（2）通过此案，使广药可以借“王老吉”的知名度进入凉茶产业，获得产业进步的机会，大大缩短了产业培育的时间和困难程度；
失的是：
（1）在整个的争议之中，使得王老吉“正宗凉茶”的地位动摇，公众对广药的认知度不统一，由于，在品牌角逐中，仲裁或者法院代表的是行政权力的判断，但怎么样影响买家的判断，仅靠权力机构的结论是远远不够的，在整体的过程中，广药除去依赖法律程序外，其在树立和保护买家眼中的“王老吉”的品销传播方案办法，并未见太多的动作。相比于“加多宝”在市场上的动作。包含广告语的迅速改变，使行业内或者买家对“王老吉”品牌的信心可能优惠。在树立广药好的公众形象方面看上去乏力，更多的是依赖行政和法律办法。而不是市场的办法。
（2）无论哪个应该赔哪个多少，对于将来的凉茶市场，都只不过个相当次要问题，抓住次要的问题，而忽略将来，带来的结果是危险的。从目前的市场状况来看，广药应该把注意力愈加多的转移在市场的角逐上，不要赢了官司，输了市场就不划算了。至少现在可以判断，因为“加多宝”对途径的调整，“王老吉”的销量会遭到相当的影响。而广药的市场能力能否维持住“王老吉”的市场地位，是需要考虑的。大家可能基本判断，凉茶市场上或许会出现“双寡头”结构，但目前下结论还为时还早。
1、鸿道方面
失的是：
（1）失去了“王老吉”的商标用权，但得市场上面临的完全改版的困境。假如应付手段不能力，或许会使公司丧失很多的市场，面临困境；
（2）多年来对“王老吉”积极培养，尤其是“怕上火喝王老吉”等广告已经深入民心，目前却面临着自已培养了一个最强大的角逐对手情况。
（3）面临侵权的官司，对公司内外都有肯定的负面影响。
得的是：
（1）市场处置速度较快，虽然面临仲裁的不利，但毕竟有着丰富的市场运作经验，在官司是，尽可能以时间换市场，迅速达成市场的商标置换；
（2）“正宗凉茶”的定位，显然从市场的角度来重新进行品牌认知的塑造，改变买家的注意力和对凉茶就是王老吉的固有认识。逼迫广药需要重新对“王老吉”进行定位，这增加了“王老吉”的市场风险。由于，即使从面子上，广药非常难再进行“怕上火喝王老吉”的宣传。当然，假如仅从市场认知的角度，保持原有些定位或许更好。
（3）在本案的争议中，通过互联网等媒体，事实上获得了相当多的的网民的同情，同时使得“加多宝”品牌短期内之间在全国达成由企业名字向商品品牌的转换，并且通过宣传和终端的推进，获得了肯定的先机。但到现在为止，广药在市场的动作显然慢得多。
（4）毕竟，加多宝有着多年的市场运作的经验和积累的人才、途径。这类资产是加多宝还没丧失的。而中国的凉茶市场买家事实上并没完全自主选择自由度，因此，途径之争才是将来的重点。这一点上，加多宝还是具备肯定的优势的。
通过上面的剖析，大家可以看出，品牌的角逐不止是一个商标权的争夺，而是企业全方位市场能力的角逐。本案也提醒那些不看重品牌建设和权限的企业注意，在中国将来的市场上，常识产权的保护会愈加规范，大家不可以仅从情理去判断企业的商标和品牌，愈加应该拥有品牌保护的法律意识。同时，也提醒企业只有拥有自主的品牌才会拥有持续的角逐优势。